Cas Client

Migrer vers Webflow pour structurer l’acquisition d’une école internationale

Nos résultats

Une refonte Webflow qui améliore à la fois visibilité, conversion et pilotage

Sur ce projet BIS, les résultats ne se limitent pas à une refonte de site. Le travail mené a permis de renforcer simultanément trois dimensions clés : visibilité organique, génération de demandes et lisibilité de la performance.

Le site s’est positionné dans le Top 3 SEO sur des requêtes stratégiques, avec une architecture éditoriale suffisamment solide pour soutenir la croissance. Plus de 100 pages ont été créées, ce qui a élargi la couverture sémantique sans dégrader la cohérence du parcours. Enfin, le client a observé +468% de leads, un signal fort sur la qualité du dispositif mis en place.

Ce résultat est important dans un secteur où la décision est longue, multi-acteurs et fortement liée à la confiance.

Contexte et enjeux

Refonte d’un acteur éducatif international dans un marché concurrentiel à Bruxelles

BIS est un réseau d’écoles internationales à Bruxelles, avec un positionnement premium et un parcours académique d’excellence de la primaire au lycée.

Dans ce type d’environnement, le site web joue un rôle central : il doit informer, rassurer, différencier et orienter vers une prise de contact qualifiée, souvent portée par des parents exigeants et bien informés.

Le point de départ n’était pas uniquement technique. Le sujet concernait aussi la capacité du site à soutenir la croissance dans un marché concurrentiel, où les écoles internationales se disputent les mêmes audiences locales et expatriées. Le client souhaitait mieux exploiter un levier que certains concurrents maîtrisent encore de façon inégale : le SEO, combiné à une expérience digitale plus convaincante.

La refonte devait donc servir plusieurs priorités en même temps : moderniser la présence digitale, améliorer la performance commerciale, et construire un socle plus fiable pour les équipes marketing.

Objectifs

Construire un site plus performant, plus crédible et plus exploitable dans la durée

Notre approche

Une refonte pilotée par étapes pour sécuriser design, performance et mesure

Compte tenu de l’ampleur du projet, nous avons structuré la mission en plusieurs phases plutôt qu’en refonte “one shot”. Cette approche permettait de maintenir un niveau d’exigence élevé sur chaque brique : expérience utilisateur, intégration Webflow, performance marketing et analytics.

Chez Horizon, nous avons articulé le projet autour de quatre expertises complémentaires : UX/UI & CRO, Webflow, SEO et analytique.

L’idée était d’éviter une refonte purement visuelle, souvent séduisante mais peu rentable, et de construire un site conçu dès le départ comme un actif d’acquisition.

Cette logique a aussi permis de garder un fil directeur simple : chaque décision de design, de structure ou de tracking devait améliorer la capacité de BIS à générer des demandes qualifiées et à comprendre ce qui les produit.

Solutions mises en place

Refonte design, développement Webflow, data et SEO dans un même dispositif

Refonte UX/UI orientée réassurance et conversion

Le site devait mieux refléter la réalité du réseau BIS et la qualité perçue de ses campus. Une simple modernisation graphique n’aurait pas suffi. Nous avons donc retravaillé le design avec une logique de réassurance, de lisibilité et de projection pour les familles.

Re-travail complet du design sur Figma
Production de maquettes pour structurer les parcours clés
Mise en avant plus forte des campus et de l’environnement scolaire
Présence accrue d’éléments humains et de contenus de réassurance
Amélioration de la hiérarchie visuelle pour clarifier la navigation et les CTA

Ce travail a permis de mieux aligner la perception digitale avec le positionnement premium de BIS, tout en préparant un meilleur taux de transformation sur les pages stratégiques.

Développement Webflow avec une base propre et exploitable

La migration vers Webflow devait garantir une exécution fidèle des maquettes, mais aussi un socle technique fiable pour les évolutions futures. Nous avons privilégié une intégration Webflow rigoureuse, pensée pour la performance et la maintenabilité.

Intégration des maquettes dans Webflow
Optimisations techniques et structurelles du site
Mise en place d’animations pour enrichir l’expérience sans nuire à la clarté
Développement selon une logique Client-First pour améliorer la lisibilité et la maintenance
Préparation d’un environnement plus simple à faire évoluer côté marketing

Pour Horizon, l’enjeu ici était de livrer un site non seulement performant à la mise en ligne, mais aussi durable dans son exploitation quotidienne.

Connexion de l’écosystème marketing et analytics

Le client avait besoin d’une vision plus avancée de son pipeline et de la contribution réelle des canaux. Sans cette couche de mesure, il devient difficile d’optimiser les investissements, même avec un bon site. Nous avons donc reconnecté l’ensemble des outils clés dans une logique de pilotage.

Connexion des outils analytics
Connexion de Meta Ads
Connexion de Google Ads
Mise en place d’un tracking plus structuré des interactions et conversions
Amélioration de la lecture du parcours entre acquisition et génération de leads

Cette brique a permis de transformer le site en véritable interface de pilotage marketing, et pas seulement en support de présentation.

Déploiement d’une stratégie SEO intégrée à la refonte

Le SEO n’a pas été traité comme une couche ajoutée en fin de projet. Nous l’avons intégré à la refonte pour que la structure du site, les contenus et les optimisations techniques servent un même objectif : gagner en visibilité sur des requêtes pertinentes pour BIS.

SEO technique sur le site
Structuration des contenus pour soutenir le positionnement organique
Optimisation on-page (contenus, balises, alt text)
Déploiement d’une stratégie de backlinks
Création d’un volume important de pages (plus de 100) pour étendre la couverture sémantique

Cette approche a permis de construire un levier organique plus robuste, avec un impact direct sur la capacité de BIS à capter des intentions de recherche qualifiées.

Conclusion

Dans l'éducation, les familles choisissent une école en ligne avant de visiter un campus

Une école internationale qui sous-exploite son SEO et propose une expérience digitale en décalage avec son positionnement premium perd des candidatures avant même le premier contact. Sur ce type de parcours de décision long et multi-acteurs, la confiance se construit page par page, et se perd de la même façon.

Horizon réalise des migrations Webflow pour des écoles qui veulent faire de leur site un levier d'acquisition pour écoles : UX, SEO, tracking et conversion dans un dispositif cohérent.

Si vous pilotez un établissement dans un marché concurrentiel, voyons combien de requêtes stratégiques votre site ne capte pas encore.

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Refonte

Education