Cas Client

Créer un site Webflow orienté leads pour une formation d’étalonnage

Résultats

Une base d’acquisition crédible dès la mise en ligne

Le projet a permis de poser un site capable de convertir sur une offre de formation spécialisée, avec des signaux solides dès le départ. Nous avons obtenu un taux de conversion de 4,12 %, un score d’accessibilité de 98/100, et un positionnement en 1ère position sur “Formation Etalonnage”.

Au-delà des chiffres, ces résultats montrent surtout que le socle a été correctement conçu : un parcours clair, un message lisible pour une audience métier, et une structure Webflow exploitable pour la suite.

Pour Horizon, l’enjeu n’était pas seulement de livrer un site, mais de créer un actif commercial utile, visible et pilotable pour une PME de services dans la formation technique.

4.12%

Taux de conversion

1ère

Position sur "Formation Etalonnage"

98/100

Score Accessibilité

Contexte et enjeux

Passer d’une expertise reconnue à un canal d’acquisition direct

Christophe Legendre est un expert de l’étalonnage avec plus de 15 ans d’expérience. Son positionnement est fort, sa légitimité métier est installée, et sa valeur repose sur une expertise technique difficile à standardiser. Le sujet n’était donc pas de prouver sa compétence, mais de lui donner un support digital à la hauteur de cette crédibilité.

Jusqu’ici, son activité dépendait en partie d’écoles et d’organismes de formation partenaires. Cette dépendance limitait sa capacité à piloter directement sa génération de demandes, son discours commercial et sa croissance. Dans ce type de projet, la difficulté vient souvent du décalage entre une expertise terrain très pointue et un site trop générique, peu structuré, qui ne convertit pas.

Le besoin était donc double : construire une présence web plus professionnelle et transformer cette présence en levier d’acquisition. Le site devait parler à une cible métier, rassurer rapidement, et permettre à Christophe de garder la main sur ses contenus sans recréer une dépendance technique.

Objectifs

Concevoir un site Webflow utile pour la conversion et l’autonomie

Notre approche

Construire d’abord l’architecture de conversion, puis le site

Nous avons abordé ce projet comme une combinaison de trois expertises : UX/UI, génération de leads et compréhension des enjeux d’un formateur / infopreneur. Cette articulation était essentielle pour éviter un site visuellement propre mais commercialement faible.

Chez Horizon, nous avons d’abord cadré l’architecture du parcours utilisateur avant de produire les maquettes. Le travail sur l’arborescence a servi de base stratégique : quelles pages créer, dans quel ordre présenter l’information, et à quels moments déclencher les prises de contact. Ensuite, nous avons traduit cette logique dans un design sur-mesure puis dans une intégration Webflow propre, avec les briques de tracking nécessaires pour préparer l’acquisition.

Cette méthode permet de produire un site plus robuste : lisible pour l’utilisateur, exploitable pour le SEO, et prêt pour les futurs leviers paid.

Solutions mises en place

Construire un actif commercial à partir d'une expertise métier

Structurer l’arborescence pour soutenir la conversion sur une offre technique

Sur une activité de formation spécialisée, la tentation est souvent de tout expliquer en détail dès la première page. Cela surcharge la lecture et ralentit la prise de décision. Nous avons donc choisi de clarifier le parcours en amont, en définissant une arborescence qui guide l’utilisateur vers l’action sans perdre la précision métier.

Création de l’arborescence du site
Définition des chemins de navigation prioritaires
Organisation des pages selon les étapes du parcours utilisateur
Structuration du contenu pour améliorer la compréhension et la conversion

Cette base a permis de transformer une expertise technique en parcours commercial lisible, ce qui est central pour une PME de services qui veut générer des leads qualifiés.

Concevoir des maquettes sur-mesure alignées avec le positionnement de Christophe Legendre

Le design devait renforcer la crédibilité sans “surdesigner” le site. Dans ce contexte, un rendu trop marketing aurait pu affaiblir la perception d’expertise. Nous avons donc produit des maquettes sur-mesure orientées clarté, sérieux et efficacité, en cohérence avec l’univers de la formation technique.

Création des maquettes des pages définies dans l’arborescence
Travail UX/UI orienté lisibilité des contenus et fluidité de navigation
Mise en forme des blocs clés pour soutenir la compréhension de l’offre
Respect de l’identité et du positionnement de la marque personnelle

Horizon a utilisé le design comme un levier de réassurance, au service de la conversion et non comme un simple habillage visuel.

Intégrer le site sur Webflow avec une exécution fidèle et exploitable

Une fois les maquettes validées, l’enjeu était d’obtenir une intégration Webflow fidèle, rapide et maintenable. Pour ce type de projet, la qualité d’exécution est déterminante : un site mal intégré crée des frictions, nuit à la performance SEO et complique les évolutions futures. Nous avons donc privilégié une intégration propre, cohérente avec les maquettes, et prête pour la suite.

Reproduction des designs dans Webflow
Intégration des pages en respectant les maquettes définies
Mise en place du site avec une logique de structure claire pour les futures modifications
Préparation technique du site pour son exploitation marketing

Cette étape a permis à Horizon de livrer un site Webflow opérationnel, avec un niveau de qualité compatible avec des objectifs de visibilité et de génération de leads.

Préparer l’acquisition en installant les bases de tracking

Le site devait être pensé comme un point de départ, pas comme un projet isolé. Pour éviter une relance technique au moment du lancement des campagnes, nous avons intégré dès la création du site les éléments de mesure nécessaires. Cette décision simplifie la montée en charge et permet de piloter plus rapidement les futurs investissements média.

Connexion du site au pixel Meta
Préparation du tracking pour le lancement de campagnes Meta Ads
Vérifications de base avant mise en ligne

En intégrant ces briques dès le départ, nous avons réduit les frictions entre la phase de création de site et la phase d’acquisition, avec une logique de performance continue.

Conclusion

Un site Webflow pensé comme un levier commercial, pas une vitrine

Sur un marché de niche comme la formation en étalonnage, la première position Google n'est pas le fruit du hasard, c'est le résultat d'un parcours clair, d'un message adapté à une cible métier, et d'un socle technique traité sérieusement dès la création.

Horizon conçoit ce type de site Webflow pour formateurs et experts en partant du business, pas du design.

Si vous développez une activité de services ou de formation spécialisée, un site bien construit peut remplacer une dépendance aux plateformes tiers.

Création

Education