Cas Client

Lancer une DNVB beauté masculine sur Shopify avec une architecture orientée performance

Nos résultats

Un lancement structuré, rentable dès les premières campagnes

Pour le lancement de Clyde for Men, nous avons construit un socle Shopify complet, pensé pour convertir dès l’activation des campagnes.

Les indicateurs valident un point clé : le positionnement premium, la lisibilité de l’offre et la mécanique e-commerce sont alignés.

Le site n’est pas une vitrine. Il est immédiatement exploitable en acquisition et pilotable dans la durée.

Contexte et enjeux

Transformer un lancement de marque en lancement maîtrisé

Clyde for Men est une DNVB spécialisée dans les soins premium pour hommes. L’ambition était claire : s’imposer rapidement sur un marché beauté masculin concurrentiel, dominé par des acteurs déjà structurés.

Dans ce contexte, un site approximatif aurait généré trois risques :

dilution du positionnement premium,
frictions dans le parcours produit,
incapacité à rentabiliser l’acquisition payante.

L’enjeu était donc de construire une plateforme capable d’absorber le trafic, d’optimiser la conversion et de soutenir un panier moyen élevé dès le lancement.

Objectifs

Construire une base Shopify directement exploitable

Quatre priorités ont structuré le projet avec un objectif simple : créer un site e-commerce rentable dès l’activation marketing.

Notre approche

Penser performance avant esthétique

Chez Horizon, un lancement Shopify est un projet d’architecture.

Nous avons travaillé en trois temps :

Définir la structure business du catalogue.
Concevoir une UX orientée décision.
Installer un backend propre et connecté à l’écosystème marketing.

Chaque choix visuel a été subordonné à la conversion. Chaque choix technique a été évalué selon sa capacité à soutenir la croissance.

Le site a été conçu comme un actif stratégique, pas comme un support de communication.

Solutions mises en place

Construire un environnement e-commerce prêt à scaler

Cadrage concurrentiel et définition des standards sectoriels

Avant toute production, nous avons analysé les références du marché beauté masculine pour identifier les leviers réellement performants.

Analyse des DNVB premium du secteur
Benchmark des structures de pages produits
Étude des mécaniques d’upsell et de bundles
Identification des blocs de réassurance clés

Ce travail a permis de poser une architecture cohérente, crédible et différenciante.

Conception d’un front Shopify orienté conversion

Le défi consistait à équilibrer univers premium et efficacité commerciale.

Homepage structurée autour des routines et bénéfices
Pages produits hiérarchisées pour faciliter la décision
Navigation simplifiée par collections logiques
Intégration de modules favorisant l’augmentation de l’AOV

Le design soutient la vente. Il ne la remplace pas.

Structuration complète du backend et du catalogue

Un lancement propre repose sur une base technique solide.

Organisation des 25 fiches produits avec une logique data cohérente
Paramétrage des variantes et attributs
Création de collections intelligentes
Structuration du back-office pour autonomie future

Cette organisation permet d’absorber l’évolution du catalogue sans friction.

Mise en place de l’écosystème tracking et performance

Un site performant doit être mesurable.

Paramétrage du tracking e-commerce
Intégration des outils de conversion
Configuration des solutions emailing et optimisation panier
Préparation technique pour les campagnes paid

L’acquisition peut ainsi être activée sans reconstruction technique.

Conclusion

Un lancement sans socle, c'est du budget acquisition gaspillé dès le départ

Lancer une DNVB sur un marché saturé sans socle technique pensé pour l'acquisition, c'est payer du trafic pour alimenter un site qui ne convertit pas.

Pour Clyde for Men, la rentabilité dès les premières campagnes découlait d'un catalogue structuré, d'un tracking propre et d'une UX alignée sur le panier cible.

Horizon positionne ce type de création Shopify pour DNVB comme un projet de lancement commercial, pas un projet web.

Création

Beauté