De la même manière que le style vestimentaire et l'attitude d'une personne viennent renforcer son caractère, une identité visuelle est utile pour renforcer le message et l'authenticité de votre entreprise. Elle doit permettre à vos clients cible de vous reconnaître et de se reconnaitre dans votre visuel.

Ce support de communication ainsi que les éléments graphiques qui le constituent font partie de votre stratégie marketing.

Bien qu'un logo puisse être le symbole d'une entreprise, il ne constitue pas la totalité d'une marque. En fait, la création d'un logo n'est qu'un petit pas vers le développement d'une brand identity forte.

Avec des millions, voire des milliards, d'entreprises qui tentent de se faire un nom, il est devenu crucial pour les entreprises d'avoir une image de marque forte pour se différencier de ses concurrents.

Si vous travaillez au développement de votre première identité visuelle pour votre propre entreprise, il est important de comprendre d'abord ce qu'est une marque et ce qu'il faut pour en créer une.

Découvrons ensemble les 5 étapes utilisés par notre agence Orizon dans la création d'une identité de marque unique pour ses clients en 2022.

‍

1. Connaître son marché, sa cible et ses concurrents.

La première étape de la création d'une identité de marque consiste à réaliser une étude de marché.

L'une des choses les plus importantes à prendre en compte lors de la création d'une identité de marque est la façon dont votre message va résonner auprès de votre public cible.

Vous pouvez avoir un logo flashy et un texte marketing accrocheur, mais s'il ne répond pas clairement et efficacement aux besoins de vos clients, il sera difficile de construire une identité de marque forte et durable.

Audience

Ce n'est un secret pour personne, chaque cible possède des caractéristiques spécifiques et doit être touchée différemment. Apprendre ce que votre public attend de votre entreprise est essentiel pour créer une marque que les gens aimeront.

Proposition de valeur et concurrence

Il est impératif de connaître la différence entre vous et vos concurrents pour développer une marque réussie. En gardant un œil sur vos concurrents, vous saurez ce qui marche ou non.

Mission

Connaissez l'objectif de votre entreprise - vous ne pouvez pas vraiment créer une personnalité pour une entreprise si vous ne savez pas ce qu'elle représente.

N'ayez pas peur de défendre quelque chose. Aujourd'hui plus que jamais, les clients sont attirés par les marques qui s'engagent. Injectez votre mission et votre vision dans tout ce que vous faites, et recherchez des partenariats significatifs avec des personnes et des organisations qui partagent ces valeurs.

Personnalité

Même si vous n'êtes pas nécessairement en train de créer une image de marque pour un individu, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas être personnel lorsque vous développez une image de marque. Utilisez votre type, vos couleurs et votre imagerie pour représenter la marque.

Renforcez ensuite cette représentation visuelle avec le ton de votre voix : Êtes-vous une entreprise confiante avec beaucoup de culot, comme Nike ? Ou êtes-vous chic et professionnel, comme Givenchy ? Dans tous les cas, veillez à développer votre marque comme un moyen de représenter votre entreprise.

Analyse SWOT

Enfin, il peut être utile de réaliser une analyse SWOT pour mieux comprendre votre marque. L'examen des caractéristiques de la marque vous aidera à trouver les caractéristiques que vous voulez représenter dans la marque.

‍

2. Un logo qui vous ressemble et touche votre public.

Une fois que vous connaissez votre entreprise sur le bout des doigts, il est temps de donner vie à votre marque.

Le design est l'ambassadeur silencieux de votre marque.

Le logo est l'oeuf de votre charte graphique et donc de l image perçue de votre entreprise.

Logo

Bien que le logo ne constitue pas la totalité de l'identité de la marque, il s'agit d'un élément vital dans le processus de création de l'identité visuelle, c'est la partie la plus reconnaissable. Il est présent sur tous les supports, de votre site web à vos cartes de visite en passant par vos publicités en ligne.

Pour construire une image forte et créer une identité visuelle performante, votre logo ne doit pas forcémment uniquement contenir le nom de marque.

Voici quelques règle pour mettre en place un logo performant :

Forme

La représentation visuelle de votre entreprise dans tout ce que vous faites créera de la cohérence et contribuera à créer une familiarité avec vos consommateurs. Prenons l'exemple des arcs dorés de McDonald's. Ils ont utilisé une forme intéressante pour créer l'image de marque. Ils ont utilisé une forme intéressante pour créer le "M" emblématique, qui est maintenant reconnaissable dans le monde entier.

Couleur et type

Les couleurs et la typographie renvoient des messages marketing qui tendent à toucher l'inconscient de votre cible. Par exemple, un logo vert pour un produit alimentaire renvoi un message sain et / ou biologique.

La typographie doit être utilisée de manière cohérente dans votre logo, sur votre site web et sur tous les documents créés par votre entreprise (imprimés et numériques). Elle doit être lisible et mémorable.

Modèles

Vous envoyez probablement des courriels, rédigez des lettres ou distribuez des cartes de visite à des clients potentiels tous les jours. La création de modèles (même pour un détail aussi infime que la signature d'un courriel) donnera à votre entreprise un aspect plus unifié, plus crédible et plus professionnel.

Flexibilité

Il est important d'avoir un logo flexible qui s'adapte à différents formats. Que cela soit pour le favicon ou pour votre photo de profil Facebook, il est impératif que le logo soit le même partout.

‍

3. Intégrez un langage que vous pouvez utiliser pour vous connecter, faire de la publicité et incarner sur les médias sociaux.

Maintenant que vous avez établi votre marque au sein de votre entreprise et que vous avez pris toutes les mesures nécessaires pour la développer, vous êtes prêt pour présenter votre marque à vos clients.

Le moyen le plus efficaces d'y parvenir est de fournir un contenu de qualité, cohérent, qui respecte vos positions marketing.

Découvrons ensemble quelques règles à respecter :

Langue

Utilisez un langage et une mise en page qui correspondent à la personnalité de votre marque. Si l'identité de votre marque est haut de gamme, utilisez un langage professionnel ; si votre marque est décontractée, soyez plus conversationnel.

Attention, si vous n'êtes pas sur de vous, privilégié le langage professionnel. Il faut avoir un excellent niveau de maîtrise de sa cible pour se permettre le language familier en tant qu'entreprise.

Connexion et émotion

Les gens aiment les histoires qui les touchent (émotionnellement et dans l'action). Une identité de marque forte peut établir un lien émotionnel avec les consommateurs, ce qui peut constituer une base solide pour construire une relation durable avec une marque. Travailler votre histoire de telle sorte à toucher votre cible.

Médias sociaux et site internet

Les réseaux sociaux et le site internet constituent un autre excellent moyen d'établir un lien avec vos consommateurs. Ils sont les vitrines digitales de votre entreprise, vous devez les travailler de telle sorte à ce qu'ils reprennent votre identité.

Coca-Cola fait un excellent usage de sa photo de couverture sur le social media Facebook en la gardant cohérente avec le thème du bonheur.

‍

4. Les choses à éviter.

Vous pouvez suivre toutes les étapes de la création d'une identité de marque forte, mais si vous vous rendez coupable de l'une des pratiques suivantes, votre marque risque de vaciller ou d'échouer.

Ne donnez pas de messages contradictoires à vos clients.

Ne copiez pas vos concurrents.

Ne perdez pas la cohérence entre le online et le offline.

Soyez leader, ne suivez pas les tendances incohérentes. 

‍

5. Analysez, optimisez.

Comme pour les autres aspects de votre marketing, il est difficile de savoir ce que vous faites de bien ou de mal sans suivre les mesures de performance clés.

Notre agence utilise des outils pour analyser les actions positives ou négatives de vos clients (données personnelles). Nous arrivons alors ensuite à optimiser votre image de marque.

La création d'une marque mémorable exige une utilisation cohérente de la typographie, des couleurs, des images et du langage, mais cela en vaut la peine. Lorsque les consommateurs reconnaissent instantanément qui vous êtes et ce que vous représentez sur la base d'un logo, vous êtes devenu plus qu'un simple nom et un symbole.

Vous souhaitez parler de votre projet digitale à des experts ? Prenez rendez-vous gratuitement avec un de nos consultant en cliquant ici

‍